奢侈品管理
Luxury Management
专业介绍
金融危机使欧美日对奢华品牌的需求普遍萎缩，中国已经迅速成为一个奢侈品消费基地，奢侈品的需求影响了其生产，由此也带动了奢侈品相关行业的大力发展。然而奢侈品是一个集设计、生产、宣传、销售、服务为一体的综合性行业，中国需要了解奢侈品市场理论以及通晓企业运作的人才。就目前来说，国内市场的发展还相当不成熟，对奢侈品市场管理的人才需求量相当大。
很多学生尤其是已经有工作经验的都会问到一个问题：时尚学院开设的管理专业与商科院校开设的管理专业相比，优势在哪里呢？虽然是奢侈品管理，可毕竟属于管理学范畴，这方面商科院校是否更有教学优势？
就这个问题，欧名艺术留学中心询问了意大利柏丽慕达时装学院（Polimoda）的高层Linda Loppa女士，她告诉了我们学院在这个专业上独特的教学方式。商科院校侧重于管理学的基本理论和案例，但是谈及“奢侈品”时，时尚院校具有得天独厚的优势，众多奢侈品品牌本身是学院的股东以及长期合作伙伴，学校的教学方法多采用实际考察的形式。让学生到各种奢侈产品的生产营销公司去现场参观，切身体会各种产品的制作生产流程和销售方式，而很多学生都是设计行业出生，对于产品有着更专业的看法，能更准确的理解“奢侈品”的定义。此外，学校也会提供专门的实习机会供学生积累管理经验。
2011年起，马兰欧尼时装与设计学院（Isituto Marangoni）也开设了时尚与奢侈品牌管理课程，现已成为该院校的王牌专业之一，这也体现了时尚行业未来发展的一种趋势。建议已有时尚行业工作经验的同学，可以着重考察学校的背景选择这个专业。它会让你有更多机会接近自己曾经仰慕的各大品牌，充分扩展自己的就业机会。
同时，多莫斯设计学院（Domus Academy）也有开设这一硕士课程，学制1年。课程与众多知名时尚与奢侈品公司保持着合作关系，让学生有机会在自己感兴趣的领域参加一些国际知名企业举办的活动，拓展积累人脉。合作品牌公司包括：法国钟表及珠宝制造商Cartier、全球视觉技术解决方案公司Christie’s、全球钻石权威De Beers戴比尔斯集团、意大利高级珠宝品牌Dodo – Pomellato、全球首家时尚设计概念商店10 Corso Como、全球著名的品牌战略咨询公司FutureBrand等。
- 奢侈品工艺
- 奢侈品生产与品牌管理
- 客户关系管理
- 奢侈品零售管理
- 奢侈品传播
- 奢侈品造型
本课程旨在培养学生对于奢侈品品牌管理的专业技能。这一角色需要全面灵活的应变能力，能够将创新思维巧妙地运用到市场营销之中，并能够良好地利用创造性人才来实现商业目标。本课程将对奢侈品领域与时尚产业进行全面且深入的分析，并让学生了解品牌公司的运营流程。
学生将学习运用市场营销策略来推广奢侈品品牌，因此也将了解品牌推广与销售的全过程，以及奢侈品的风格、品质、外观等，并制定最为有效的营销策略。
毕业后，学生可在众多时尚与奢侈品领域的不同的管理职位就业，包括营销经理，传播经理，品牌经理，业务经理，出口贸易经理，采购经理，时尚买手，零售经理等。
